J'ai enfin réussi à l'installer, mais la procédure est loin d'être "naturelle".
Lors de la réinstallation par TFTP (le routeur s'est briqué avec [...]-factory.bin), j'ai utilisé l'image [...]-tftp-recovery.bin, et ça a installé OpenWrt... Sans interface. Il m'a fallu installer luci (l'interface graphique), mais quand on est complètement novice sur OpenWrt, c'est bien plus dur !